미국 마케팅 협회에서

​

상표​

즉

​브랜드란

​

"특정 판매자 혹은 판매 그룹의 상품 및 서비스를 식별하고

​

경쟁상의 상품과 구별하기 위해 의도적으로 설정한

​

명칭,기호,심볼,디자인 혹은 이들의 조합

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이라고 정의를 내린다

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그래서 브랜드 의 기능은 아래 4가지 조건을 충족해야

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브랜드라고 구분할 수 있다.

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첫째, 식별기능

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자사 제품과 타사제품을 구별할수 있는 기능이 있어, 소비자 입장에서 구별이 가능해야 한다.

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둘째, 출소표시 기능

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보통은 케어라벨 이라고도 불리는데

​

제품의 제조연월 또는 출고날짜 표기가 있어야 한다.

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셋째, 품질 보증

품질을 보증한다는 마크가 있어야 하는데

​

의류 같은 경우는 케어라벨에 함께 표기 된다.

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넷째, 마지막으로 광고선전 이다

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위 이미지 처럼 광고의 기능이 있어야 한다.

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앞으로 브랜드를 론칭을 준비하는

​

개인 또는 MD는

​

브랜드의 4대 기능에 대하여 검토를 해보자!!