패션 스타일의 유행은 대중을 통해서 즉 소비자들이 만들어낸다.

이유는

유행을 결정하는 사람들이 동시대에 살고있는 소비자들이며

그소비자들이 구매하는 것이 유행으로 받아들여지기 때문이다.

1.패션 선도자 (fashion innovator)

새로운 스타일을 다른 소비자들에게 전달 하는 사람으로서

스타일의 시각적 전시와 초기 노출을 제공한다.

2.패션 리더(fashion leader)

타인의 패션에 영향을 미치는 지배적인 위치로

소비자 중에서 낮은 비율을 차지하며, 개성있는 자신만의 취향을 지닌 고소득 집단이다.

3.패션 추종자(fashion follower)

패션을 선도하기 보다는 추종하기를 좋아하는 집단으로

타인의 영향을 받기 쉬운 사람들이 이 집단에 속하며

대중설을 나타낸다