마케팅 계획은 크게 전략적 마케팅 계획과 전술적 마케팅 계획의 단계로 진행됩니다.

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전략적 계획

기업 단위 -> 사업부 단위 -> 사업 단위 -> 제품 단위 순으로 기업 내 운영조직 단위로 심화합니다.

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위 내용의 전략적 계획을 실행하기 위해서 실행 단계, 조직화 -> 실행으로 진행합니다.

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조직화 단계는 기업에 따라 다른데, 예산 계획 -> 인력부분의 조직화 또는 바로 조직화 계획만 진행하기도 합니다.

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실행 이후 통제 단계로서 결과에 대한 측정 -> 성과진단 -> 수정 보완 방안 수립으로 진행 됩니다

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이후 초기 계획 단계로 해당 조직단위에 계획 단계 또는 실행단계 피드백을 통해 계획 또는 실행이 되는 순환 구조로도 진행됩니다.

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그래서 기업단위의 전략적 계획은 거시적 관점에서 매우 중요한 전략적 방향성을 결정하게 되며 세가지의 세부 계획을 포함하게 됩니다.

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