브랜드는 기업 마케팅전략으로 의도를 가지고 소비자에게 기대하는 이미지를 전달하고 만들어내는 커뮤니케이션 전략이다. 의도된 이미지 , 브랜드의 정체성을 의미하며 브랜드 아이덴티티의 구성요소는 브랜드 명, 등록상표, 로고, 심볼마크, 캐릭터, 슬로건 등등이 있다...

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해서 세부적으로 안내하고자 한다.

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브랜드명

 언어로 표현된 상품의 특성을 나타내는 이름이다.여러단어의 이니셜, 조합, 숫자, 특성화된 이름 등 사용한다.

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등록상표

 정부의 특허청에 등록된 상표로 R로 표시한다.

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로고, 심볼

 그림이나 이미지로 표현된 상징물이다. 브랜드 아이덴티티의 요약성이다.

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캐릭터

 브랜드가 가지고 있는 개성을 표시하는 이미지이다. 심볼과 비슷한데 브랜드 스토리르 구성하는 사물의 이미지를 사용한다. 패션 브랜드에서는 광고사진의 주인공이 그 브랜드 캐릭터를 구성한다.

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슬로건

 상품을 특징을 요약 강조하는 목적으로 사용하는 간단한 요약문장이다.

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포장디자인

 제품 용기나 포장에서 사용되는 컬러, 재질, 모양으로 브랜드 아이덴티티를 표현하며, 소비자에게 오래 남아 기억될 수 있는 특성이 있어야 한다. 포장용기의 중요성이 있다.