ISP란

In-store promotion = 인스토어 프로모션

점포내에서 각종 판매촉진 정책을 실시하여

구매수량을 늘리는 방법을 말한다.

특히, 리테일md에게 꼭 필요한 전략이며

점포내에서 사용하는 전략이기 때문에

대형 마트에서 실시하는 전략이다.

isp는 ism의 일부분이다

(인스토어 프로모션은 , 인스토어 머천다이징의 일부분이다)

인스토어 프로모션은

두가지로 구분하는데

가격 주도형과 비가격 주도형으로 나뉜다.

우리가 대형마트에 가면 흔히 볼수있는것이 가격주도형 ISP 전략이다

가격주도형 ISP 전략이란?

대표적인 전략이

"앤드진열" 이다.

앤드진열이란 곤돌라의 끝(엔드)를 가리키는데

이곳에 상품을 진열 하는것을 "엔드 진열"이라고 한다.

곤돌라의 엔드는

고객의 주목도가 높고, 시선이 잘 멈추는 곳이므로

엔드 진열 상품은 효과적인 판매계획이 필요하다.

엔드진열을 활용하는 전략으로는

1.충동구매 유도

2.신상품을 알리는 공간

3.이벤트나 판촉을 실시하는 공간

4.특매품 코터

이렇게 4가지로 활용할 수 있다.

ISP란

점포내 구매수량을 늘려 매출을 향상시키는 전략중의 하나이다.

리테일 , 유통md 에게는 꼭 알아야하는 용어이다.

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https://cafe.naver.com/acapas/15320